Ayudando a la gente a verse y sentirse mejor


El día de hoy les voy a presentar a una de las personas con más trayectoria en lo que respecta a Asesoría de Imagen en Argentina. Me refiero a Sandy Cornejo, socia de María Pía Estebecorena con quién fundó hace ya más de 10 años la empresa de Asesoria de Imagen: CE Imagen.

1. Cuéntanos ¿como decidiste pasar de la psicología a la Asesoría de Imagen?
Estudié psicología clínica y después de cierto tiempo decidí que no quería seguir ejerciendo y que necesitaba hacer algo totalmente distinto por lo que empecé a hacer maquillaje para novias. Con el tiempo, me di cuenta que eso me llenaba, ¡quería algo más!. Un día, vi la película de Disney “Mi encuentro conmigo” donde el protagonista es Asesor de Imagen, y decidí que era eso lo que quería hacer, quería hacer algo en donde pudiera unir el aspecto estético y la psicología. Empecé a estudiar los diferentes aspectos de asesoría de imagen y diferentes lugares, en ese entonces no existía la carrera como tal. Posteriormente conocí a María Pía que en aquel entonces hacía eventos y me contrataba como maquillista, y bueno le propuse la idea, le gusto y fue que fundamos Ce Imagen.

 

2. ¿Empezaste sola? O ¿desde un inicio fundaste CE Imagen?
Desde un inicio estuve con María Pía, al principio CE se llamaba “Compañía de Eventos” porque era la empresa que ella tenía ya formada, después de un tiempo de dedicarnos a la asesoría decidimos cambiar el significado de CE a “Cornejo Estebecorena”. La verdad que fue una gran coincidencia, nosotros creemos mucho en esas cosas, por algo se dan las cosas, creemos mucho en el poder de la palabra hemos tenido muchas demostraciones que es así. En un inicio decíamos … “cuando tengamos el edificio CE” … y mira ahora … nos llevo 10 años ¡pero lo tenemos!.

 

3. ¿Porqué crees que la gente contrata una asesoría de imagen?
Yo creo que básicamente porque no se siente contenta consigo misma, se da cuenta que lo que se muestra de ella, lo que los demás ven de ella, no es lo que ella realmente es (bueno ella o él).

 

4. ¿Crees que hay algún factor que dispara la decisión de tomar una asesoría de imagen?
Si, normalmente son situaciones de autoestima, puede que se hayan separado de su pareja, que se hayan enamorado, que pierdan el trabajo, que les preocupa perder el trabajo, que conocieron a alguien … generalmente son estas las razones que los motiva a hacer una asesoria.

 

5. Tus clientes, ¿son más hombre o mujeres?
Los dos pero el hombre trae una demanda mas tirada a lo laboral, supedita la estética a su ámbito laboral, quieren proyectar poder, algo ejecutivo, es la base de su éxito laboral. En el caso de las mujeres no siempre es así, muchas lo quieren aplicar a lo personal.

 

6. Tomando en cuenta tu background de psicología, ¿Qué crees que cuida más la gente su parte interna o la externa (el físico)?
Están indisolublemente ligados. Muchas veces pasa que si la gente se siente mal no se ocupa de su físico, otras el excesivo arreglo muestra que están mal adentro. Creo que la gente se ocupa mas de verse bien que de sentirse bien. Aunque la verdad la gente empieza por lo que puede … como verse bien después de la peluquería. Tenemos clientes que vienen del psicólogo y quieren verse mejor … hay una energía psíquica de la que uno tiene que disponer para verse bien. Estar bien maquillada y peinada, vestirse es un desgaste, uno tiene que pensar que combina con que … sino tenés esa energía porque estas en un mal momento no haces eso … y te descuidás.

 

7. ¿Cuál es tu postura ante “los cuerpos perfectos” que todo el mundo aspira tener actualmente?
Muy buena pregunta, es una de mis cruzadas personales. Yo creo que hoy en día, esos cuerpos que son “ideales”, provocan mucho sufrimiento. Primero por que es irreal, esta hecho a base de cirugías, silicona y photoshop. Ejemplos de esto son Mirtha Legrand o Susana Giménez, peor eso no es así, es lo que vende la foto. Provoca mucha amargura en la mujer porque siente que no importa lo que haga nunca llega y no va a llegar porque no existe eso … ni las modelos ni las celebridades están como se ven en la foto.
A mi me llegan no con un rollo tan fuerte, pero si medio preocupadas con lograr la imagen de cuerpo perfecto y parte de mi función es bajarlas a la realidad y hacerlas conscientes de que eso no existe que es iluminación, peinador, que las celebridades tienen un equipo que les dice hasta cómo sentarse. La persona normal no tiene esa posibilidad porque no trabaja de eso … me preocupa el costo psíquico, no esta bien que una mujer viva pensando que no se ve mal porque se compara con la gente que ve en la tele … Se perdió la idea de las proporciones, de que si eres flaca vas a estar con poca lola … La mujer actual es un prototipo inexistente, es un riesgo porque la gente crece con ese modelo inalcanzable … me preocupa especialmente.

 

8. Si bien la asesoría cubre varios puntos como color, tipo de cuerpo, estilo … ¿cuál de estos puntos es más importante para ti y porqué?
Color es muy importante porque te puede agregar o quitar años, te puede ayudar a que te veas radiante o apagada … pero también conocer tu cuerpo es importante porque si lo conoces bien sabes que corte ponerte de ropa, no importa si es cara o no … lo que importa es que te favorezca. Para estar bien vestida no hace falta gastar plata. El estilo no es tan importante porque lo vas a expresar con lo que te queda bien.

 

9. ¿Cuál ha sido tu mayor reto como asesora hasta ahora?
Atender personas con efectos de quimioterapia o personas con cierto exceso de peso. La primera porque es una mujer que no tiene ni cejas ni pelo, que son el marco del rostro, y encima está atravesando una situación bastante fea, el momento es complejo, pero la recompensa es bárbara porque cuando la ayudas a reconectarse con lo que era su imagen antes de la enfermedad es muy satisfactorio, la ayudaste mucho mas allá de que se vea mejor, la ayudaste a sentirse mejor, a conectarse con la vida. El efecto de enseñarlas a maquillarse, a disimular que no tiene pelo, etc. … de repente se vuelve a ver un poco como antes, es muy bueno para ellas.
Con las de sobrepeso … ¡es bravo! porque el mercado no ayudaba mucho, ahora esta mejor no tenes donde comprar … hoy en día hay mas casas de ropa, antes había solo dos: una muy cara y otra no muy linda … era muy difícil ayudarlas. Recién ahora hay un desarrollo de casas para talles grandes que tienen ropa con un poco de onda …

 

10. ¿Cuándo sabes que estás en buenas manos con un asesor de imagen?
Primero, cuando el asesor desde su imagen te proyecta que sabe como manejarla; no solamente porque esta estéticamente bien arreglado, sino desde su postura, te marca seguridad en si mismo. Hay una característica fundamental que separa a un buen profesional de todo el resto: tiene que poder justificarte teóricamente cualquier sugerencia que te de, nada de “Lo digo yo”, “quién es el que sabe acá”, etc. Los que tienen reacciones como de diva son de dudar. También, es importante que ofrezca cosas nuevas, combinaciones interesantes y novedosas, que digas “uy eso no me imagine que quedaba con esto y que además me guste como se ve” . Debe aportarle valor al cliente.

 

11. ¿Puede ser el asesor bueno sin ser psicólogo?
Si, el asesor tiene que ser empático, flexible, no imponer su opinión al otro, sino solo terminas atendiendo gente parecida a vos. No hay que humillar al otro, hay que entender porque quiere hacer el cambio … no es lo mismo atender a alguien que se acaba de separar que a alguien que esta empezando una relación, hay que cuidar el lenguaje, la manera de puntuar las cosas. Y es que cada quien lo recibe de diferente manera. Hay que tener una técnica de ponerse en el lugar del otro, ojo que no es terapia eh? si hay cosas que son mas serias los mandas a terapia. En resumen no creo que tenga que ser psicólogo pero si creo que tiene que tener formación en el tema.

 

12. En CE Imagen ustedes tienen el servicio de asesoría de imagen y son escuela de asesores, ¿qué te gusta más hacer?
Mmhhh …. (piensa un poco) me gusta mucho dar clases, la idea que se crea, me gusta la idea de estar formando, educando. El asesoramiento tiene lo suyo porque ayudas mucho a la autoestima, pero las clases me gustan mucho, la gente se divierte y aprende .

 

13. Ustedes abrieron el capítulo de AICI en Argentina, ¿cuáles son los planes para el 2012?
Por supuesto que crezca, una de las ideas es traer la certificación, que es muy importante por que el objetivo de AICI es abogar por la excelencia de la profesión. La certificación implica un examen que hay que aprobar y hay que renovarla cada 2 años, pero la renovación implica que tienes que seguir actualizándote, dando clases, escribir artículos, etc. El objetivo es que no te pasen muchos años sin actualizarte. Creo que todo esto es importante porque va a diferenciar a la gente que este bien preparada de la que no. Además se va a entender que ser Asesor de Imagen es una profesión que requiere estudio y preparación.

 

Y por último …

 

¿Como defines el estilo de una mujer? Para ti ¿qué es lo que lo define?
“El estilo es la expresión estética de nuestra personalidad”. Es eso .. la que le gusta el estilo romántico no va a ser una persona agresiva, seguramente en su vida es así, tierna suave, delicada. La que se pone animal print y cuero, en su vida es mas agresiva, se planta más, es sexy, la otra es sensual … eso es lo que uno transmite a través del estilo. Por eso es importante que sea acorde a lo que sentís no seguir la moda, por eso tienes a lo largo de tu vida diferentes estilos, depende de lo que estas viviendo , de joven eres mas alocada, de madre valoras mas la practicidad, etc … por eso a uno le gusta cierto estilo y no otro…

 

¿Que consejos das a los emprendedores que están empezando?
Lo primero que le diría es que este convencido de lo que va a hacer para superar a toda la gente que le puede tirar mala onda. La segunda cosa, es que investigue bien el mercado, lo necesitas para poner un kiosco o para asesoramiento de imagen. Es importante saber porque me van a contratar a mi y no al otro, ¿cuál es la diferencia?.
Que se prepare porque no es fácil la vida del emprendedor tienes que ser persistente, tenaz, para tolerar las veces que te caes y volverte a levantar. Ser consciente que ser emprendedor es un trabajo “full life” y no “full time”, no hay sábados ni feriados. Si fuera María Pía, te diría que deben de hacer un plan de negocios y ver los números. Yo se que es importante hacerlo, pero … yo lo veo mas creativamente, implica un cambio de mentalidad que es mas mi área, no tienes horarios, no tienes fines de semana … es ponerte a pensar como hacer lo que vas a hacer. Es aprender a vivir sin un sueldo fijo, es súper bravo, el problema al inicio es la inseguridad, un mes facturas y otro nada … y ¿como haces? Hasta que te instalas bien y vos sabes que tu entrada es mas o menos de algo bueno … ¡cuesta organizarse!. Además, puede ser muy frustrante si no estas seguro … Le propones algo a 10, 9 te dicen que no y uno te afana la idea … ¡es complicado! … A mi me pasa mucho que me dicen que esto de la asesoria no es serio , y me ha costado mucho hacer que mi profesión sea respetada.

Si quieren estudiar Asesoria de Imagen no dejen de entrar a la página de CE Imagen donde van a encontrar mucha información y varios cursos.

¡Hasta la próxima!

Fabiola

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4 Comments, Comment or Ping

  1. Fabiola,

    Te felicito por la entrevista, muy buena. Nos ha podido conocer mucho más sobre Sandy, una gran profesional de la imagen.
    Tuve la oportunidad de conocer en la convención de AICI en Orlando a su socia, María Pía. Tenéis a un magnífico equipo directivo en AICI Argentina.

    Te deseo muchos éxitos desde España

    Carie Mercier
    Coach de Imagen

    noviembre 5th, 2011

  2. admin

    Gracias Carie! todo lo mejor para ti tambien! :)

    noviembre 7th, 2011

  3. Hola Fabiola!!!

    Excelente entrevista… el equipo Sandy Cornenjo y María Pía es extraordinario. Además son mujeres muy profesionales a las cuales admiro mucho.

    Lucero Wella
    Consultora y Coach en Imagen

    diciembre 6th, 2011

  4. Hola, me ha gustado mucho esta entrevista ya que me siento muy identificada con la entrevistada, pues yo he estudiado psicología y ahora estoy estudiano peluquería, y muchas veces la gente no comprende el por qué de este cambio en mi carrera profesional. Me alegra ver que hay otras personas que, como yo, han querido convinar de alguna forma la psicología con la estética.

    abril 1st, 2012

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